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Howseen Academy · Glossário
Glossário de GEO, em palavras simples
Todo termo usado na Howseen Academy, explicado em uma ou duas frases, com um link para a lição que aprofunda o assunto.
Por Raphaël Aubry, fundador do Howseen AI · Atualizado em Como usar
Como você deve usar este glossário?
Procure uma palavra quando uma lição ou um relatório a usar. Cada definição é curta, escrita para quem não trabalha com SEO, e tem um link para a lição que explica o assunto em profundidade.
As definições de crawlers e recursos do Google seguem a documentação oficial: OpenAI, Visão geral dos crawlers da OpenAI, Google Search Central, Recursos de IA e seu site e Google Search Central, Crawlers comuns do Google (Google-Extended). Os números vêm do estudo Howseen com 5.331 respostas de IA e do Pew Research Center (julho de 2025), segundo o qual 18% das buscas no Google mostraram um resumo de IA.
“Por trás dos panos, o AI Mode usa nossa técnica de query fan-out, dividindo sua pergunta em subtópicos e disparando várias consultas simultaneamente em seu nome.”
Mecanismo de resposta por IA
Qualquer ferramenta que responde a uma pergunta com uma resposta escrita em vez de uma lista de links: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude, Google AI Overviews e Google AI Mode.
AI Mode
Uma aba de busca conversacional no Google que responde com IA e linka suas fontes. Ela pode realizar várias buscas para uma única pergunta. Veja a lição 1.4.
AI Overviews
O resumo de IA mostrado no topo de uma busca comum no Google. Nos nossos dados, ele citou o YouTube em 45,0% de suas respostas.
Visibilidade em IA
Com que frequência as respostas de IA mencionam sua marca nas perguntas que você acompanha, em %. Veja a lição 2.2.
Plano de ação
A página do Howseen que transforma suas lacunas em ações priorizadas (Técnico, Conteúdo, Off-page), cada uma com etapas e pontos. Veja a lição 4.6.
Piloto automático
Uma configuração do Howseen que publica seus artigos planejados no seu site conectado automaticamente. Desligada, os artigos ficam como rascunhos.
Pergunta do comprador (prompt)
A pergunta exata que um cliente em potencial faz a uma IA antes de escolher um produto. Veja a lição 2.1.
Citação (fonte)
Um link para uma página da web que uma IA mostra junto com sua resposta. Ele indica quais páginas a IA leu. Veja a lição 1.3.
Plano de Conteúdo
O calendário de artigos do Howseen, um por pergunta de comprador que você deve ganhar, onde você gera, edita e publica os artigos.
Content Refresh
A ferramenta do Howseen que reescreve uma página existente para que a IA consiga encontrá-la e citá-la, mantendo seu endereço.
Crawler (bot)
Um programa que busca páginas da web para um mecanismo de busca ou uma empresa de IA, por exemplo OAI-SearchBot, PerplexityBot ou Googlebot.
E-E-A-T
Experience, expertise, authoritativeness and trustworthiness: a forma como o Google descreve conteúdo útil. O Google diz que a confiança é o que mais importa. Veja a lição 3.3.
Fan-out query
Uma das várias buscas que uma IA executa por trás de uma única pergunta. Uma pergunta sobre preço e região pode virar três ou quatro buscas.
GEO
Generative Engine Optimization: o trabalho de fazer sua marca ser citada e mencionada nas respostas de IA. Veja O que é GEO?
Pontuação GEO
No Howseen, uma pontuação de até 100 construída a partir de três alavancas: Técnica, Conteúdo e Off-page.
Google-Extended
Uma configuração do robots.txt que controla se o Google pode usar seu conteúdo para o Gemini. O Google afirma que isso não afeta sua inclusão no Google Search.
Grounding
Quando uma IA baseia sua resposta em páginas que buscou no momento da pergunta, em vez de usar apenas o que aprendeu no treinamento.
Indexação
Quando um mecanismo de busca armazena uma página para poder exibi-la. O Google mostra apenas páginas indexadas nos AI Overviews e no AI Mode.
IndexNow
Um protocolo aberto que permite que um site avise mecanismos de busca como o Bing que uma página é nova ou foi alterada.
llms.txt
Um arquivo de texto simples proposto na raiz de um site que indica aos agentes de IA suas páginas mais úteis. Boa prática barata, não uma alavanca de ranqueamento.
Menção
O nome da sua marca escrito dentro de uma resposta de IA. É o que o comprador lê.
Off-page
Tudo o que acontece em outros sites: listas, avaliações, fóruns, vídeos, imprensa. Muitas vezes é de onde vem uma resposta de IA.
Posição
Sua posição média entre as marcas citadas em uma resposta. 1 significa que você é citado em primeiro lugar.
robots.txt
Um pequeno arquivo na raiz do seu site que informa aos crawlers quais páginas eles podem acessar. Veja a lição 3.1.
Search Console
Ferramenta gratuita do Google para proprietários de sites: indexação, consultas de busca, cliques. Veja a lição 4.2.
Bing Webmaster Tools
Ferramenta gratuita da Microsoft para proprietários de sites no Bing, com envio de URL. Veja a lição 4.3.
Sentimento
O quão positivamente uma IA descreve sua marca quando menciona você. No Howseen, uma pontuação de até 100 nos planos Pro e Business.
Dados estruturados (schema)
Código em um formato padrão (geralmente JSON-LD) que declara fatos sobre uma página, como sua organização ou seu FAQ.
Dados de treinamento
O recorte de texto a partir do qual um modelo de IA aprendeu. Muda lentamente, ao contrário das respostas construídas a partir de buscas ao vivo.
Perguntas respondidas
Qual é a diferença entre SEO e GEO?+
O SEO trabalha para ranquear uma página em uma lista de links. O GEO trabalha para que sua marca seja citada dentro das respostas de IA. Os fundamentos de SEO, como estar indexado, são a base do GEO.
O que é um prompt no GEO?+
Uma pergunta de comprador monitorada nos mecanismos de IA: a pergunta exata que um cliente em potencial faz antes de escolher um produto.
Qual é a diferença entre uma menção e uma citação?+
Uma menção é sua marca citada no texto da resposta. Uma citação é um link para uma página que a IA leu. Você pode ter uma sem a outra.
O que é uma fan-out query?+
Uma das várias buscas que uma IA executa por trás de uma única pergunta. O Google afirma que o AI Mode divide uma pergunta em subtópicos e executa várias buscas ao mesmo tempo.
O llms.txt é obrigatório para GEO?+
Não. É uma proposta que pode ajudar os agentes a encontrar suas páginas principais. É barato de adicionar, mas não é uma alavanca de ranqueamento.
Coloque essas palavras a trabalhar para sua marca
O Howseen monitora sua visibilidade, share of voice e fontes nos mecanismos de IA que seus compradores usam, e transforma cada lacuna em uma página para publicar.
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