ChatGPT exécute 1 recherche sur 6 en anglais, même pour les marques françaises (données 2026)

Résumé

Requêtes fan-out IA en 2026 : les chiffres clés

Quand ChatGPT répond à une question en français, environ 1 de ses recherches web sur 6 est en anglais, plus d'un tiers incluent une année, et les marques qu'il cite changent beaucoup d'une semaine à l'autre.

• ChatGPT passe souvent à l'anglais, mais pas pour toutes les marques. 17,1 % de ses recherches sur des questions non anglophones étaient en anglais. Pour la marque médiane, la part est de 10,5 %, car 10 marques représentent 58,7 % de toutes les recherches en anglais.
• Gemini et Claude restent dans la langue de la question. 2,3 % des recherches de Gemini et 2,8 % des recherches de Claude étaient en anglais.
• ChatGPT date et localise ses recherches. 36,8 % incluent 2025 ou 2026 et 52,1 % incluent un nom de pays, contre 0,8 % et 6,4 % pour Gemini.
• Les réponses IA font tourner les marques. Parmi les marques citées sur une question une semaine donnée, 49,2 % ont été citées à nouveau la semaine suivante sur la même question et le même moteur (noms de marques récurrents uniquement).
• Être cité n'est pas être cité comme source. Dans 39,5 % des réponses qui citent une marque suivie, aucune page de son propre site ne figure parmi les sources. Perplexity : 50,7 %.

Pour répondre à une question, ChatGPT, Gemini et Claude exécutent d'abord leurs propres recherches web, souvent plusieurs, puis rédigent la réponse à partir de ce qu'ils trouvent. Ces recherches sont appelées requêtes fan-out. Howseen les enregistre pour chaque question d'acheteur que nos comptes suivent. Cette étude regroupe ces données entre comptes, de manière anonymisée : aucune marque, aucun domaine ni aucune question ne sont affichés. Vous pouvez voir le fan-out de n'importe quelle question avec notre outil gratuit de fan-out de requêtes ChatGPT.

Fraîcheur et localisation

À quelle fréquence ChatGPT ajoute-t-il une année ou un pays à ses recherches ?

ChatGPT a ajouté 2025 ou 2026 à 36,8 % de ses recherches et un nom de pays à 52,1 % ; Gemini l'a fait pour 0,8 % et 6,4 % de ses recherches.

ChatGPT réécrit la question de l'acheteur en une recherche datée et localisée. Dans les recherches que nous avons examinées, une question sur les prix ou le meilleur prestataire devenait typiquement une recherche par mots-clés se terminant par le pays de l'acheteur et l'année en cours. Gemini n'ajoute quasiment jamais d'année et rarement un pays, il s'appuie donc sur la formulation même de la question. Pour une marque, la lecture pratique est simple : les pages qui répondent aux questions des acheteurs devraient indiquer clairement l'année de validité et le pays ou la région couverts, en texte brut, pour correspondre à la façon dont ChatGPT effectue ses recherches. Notre précédente analyse sur la façon dont l'IA choisit les marques à recommander couvre les autres signaux.

Sources

Combien de sources chaque moteur IA cite-t-il par réponse ?

Sur 59 291 réponses, les moteurs IA ont cité 5,4 pages sources distinctes par réponse en moyenne : environ 10 pour Perplexity, 6,0 pour ChatGPT, 4,2 pour Gemini et 3,2 pour Google AI Mode.

ChatGPT exécute peu de recherches (1,65 par réponse sur des questions non anglophones) mais en tire environ 6 pages citées, provenant d'environ 5 sites différents. Gemini exécute plus de recherches par réponse (3,56) mais ne donne aucune source du tout dans 36,2 % de ses réponses. Comptés comme liens bruts, avant suppression des doublons et des liens d'images, ChatGPT affiche 6,83 par réponse. Notre étude des domaines cités par chaque moteur montre que ces sources diffèrent aussi par nature d'un moteur à l'autre.

Stabilité

Les moteurs IA citent-ils les mêmes marques semaine après semaine ?

Environ la moitié : parmi les marques citées par un moteur sur une question une semaine donnée, 49,2 % ont été citées à nouveau la semaine suivante sur la même question, et 51,0 % quatre semaines plus tard.

See it in real answers: who AI recommends in 10 software categories, 250 answers from ChatGPT, Gemini, Perplexity and Google AI collected on November 6, 2026.

Être dans le top 3 protège à peine une marque : 50,6 % des marques du top 3 ont été citées à nouveau la semaine suivante, contre 49,2 % pour l'ensemble des marques. Perplexity est le moteur le plus stable (60,8 %), Gemini le moins stable (45,8 %). Le chiffre à quatre semaines (51,0 %) est proche de celui à une semaine, ce qui suggère un noyau stable de marques plus une frange qui tourne, mais il repose sur seulement 824 paires. Si l'on compte toutes les chaînes de noms, y compris celles qui n'apparaissent qu'une fois (variantes orthographiques, noms de produits), le chiffre à une semaine tombe à 28,1 % sur 58 833 paires. La lecture pratique : une réponse, ou une semaine, ne dit pas grand-chose de la position d'une marque. Suivez les mêmes questions sur plusieurs semaines avant de tirer des conclusions, comme expliqué dans notre guide pour trouver les sources citées par l'IA.

Pour votre marque

Que faire de ces chiffres

Rédigez des pages qui correspondent à la façon dont l'IA fait ses recherches (année, pays, réponse claire), vérifiez les sources anglophones de votre secteur, et mesurez sur plusieurs semaines plutôt que sur une seule réponse.

• Correspondez à la recherche, pas seulement à la question. ChatGPT ajoute une année à 36,8 % de ses recherches et un pays à 52,1 %. Indiquez l'année et le marché couverts par une page, dans le titre et les premières lignes.
• Regardez les sources anglophones de votre secteur. Si votre secteur s'appuie sur des références en anglais (études cliniques, avis de logiciels, documentation technique), ChatGPT peut les lire même pour une question en français. Sachez lesquelles il consulte.
• Travaillez les pages qui vous citent. Dans 39,5 % des réponses citant une marque, son propre site n'était pas une source. Ce sont des pages tierces qui portent cette réponse.
• Mesurez dans la durée. Environ la moitié des marques citées une semaine le sont encore la semaine suivante. Suivez les mêmes questions chaque semaine avant de juger un changement, et comparez les moteurs séparément.

Voici ce que Howseen suit pour chaque marque : les recherches effectuées par chaque moteur, les sources qu'il lit et si la marque est citée, semaine après semaine. Les offres et limites sont sur notre page tarifs ; pour le contexte, commencez par qu'est-ce que le generative engine optimization (GEO).

Méthodologie

Comment nous l'avons mesuré, et les limites

Cette étude couvre 59 291 réponses de six moteurs d'IA à 5 453 questions d'acheteurs suivies par 426 marques Howseen entre le 7 octobre et le 5 novembre 2026.

• Données : données de visibilité Howseen, anonymisées et regroupées. Les réponses en erreur et celles reprises d'un scan précédent sont exclues. Moteurs : ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity, Google AI Overviews et Google AI Mode.
• Recherches fan-out : les recherches web qu'un moteur indique avoir effectuées pour une réponse. ChatGPT les indique pour presque chaque réponse, Gemini pour 4,8 % de ses réponses sur la période, Claude pour une partie de ses réponses ; Perplexity et les surfaces Google ne les exposent pas dans nos données.
• Détection de la langue : chaque recherche est découpée en mots. Un mot compte comme anglais s'il figure parmi 2 000 mots fréquents clairement plus courants en anglais qu'en français, espagnol, allemand, italien ou portugais (fréquences issues du projet open-source wordfreq) ; il compte comme non anglais s'il appartient aux listes correspondantes pour ces langues, ou porte une lettre accentuée. Une recherche est considérée anglaise si au moins 60 % de ses mots marqués sont anglais. Les noms de marques, lieux et termes techniques sont neutres. La question elle-même est classée de la même façon, et seules les questions non anglaises sont utilisées pour le chiffre principal.
• Vérification manuelle : 200 recherches ChatGPT tirées au hasard ont été étiquetées à la main : 38 étaient en anglais (19,0 %, intervalle de confiance à 95 % de 14,2 % à 25,0 %). Le détecteur en a signalé 36, dont 35 correctement, et en a manqué 3 (noms propres accentués, acronymes français). Considérez la part agrégée de ChatGPT comme se situant environ entre 15 % et 19 %, en gardant à l'esprit la dispersion selon les marques.
• Année et pays : une recherche est comptabilisée si elle contient « 2025 » ou « 2026 », ou le nom de l'un des quelque 25 pays (plus le Québec), écrit en anglais, en français ou dans la langue locale.
• Sources : URL distinctes par réponse, chaînes de requête supprimées, liens d'images (images.openai.com) exclus. Notre collecte conserve au maximum 25 sources par réponse, et Perplexity en renvoie environ 10.
• Persistance : un cycle de scan correspond à une semaine calendaire (début le lundi). Une marque est « citée à nouveau » si elle apparaît parmi les marques citées par le même moteur, pour le même compte et la même question, la semaine suivante. Les chiffres principaux ne retiennent que les noms de marques vus dans au moins 20 réponses sur 60 jours. Top 3 = les trois premières marques citées dans la réponse. Le chiffre sur quatre semaines utilise 60 jours d'historique.
• Site propre : le domaine que la marque a enregistré auprès de Howseen. Une réponse le cite si l'une de ses sources se trouve sur ce domaine ou un sous-domaine.

Limites. Il s'agit de comptes Howseen, pas d'un échantillon du web : 98 % des marques non anglophones sont françaises, et la répartition sectorielle de nos comptes influence la part d'anglais mesurée. La détection de la langue est heuristique. Les noms de marques extraits des réponses incluent des variantes, ce qui réduit la persistance mesurée. La comparaison avec le panel du podcast MVP se fait avec des chiffres énoncés lors d'une discussion publique, pas avec une étude publiée. Les chiffres de fan-out de Gemini reposent sur la minorité de ses réponses qui exposent leurs recherches.