Dados Howseen · outubro de 2026
Benchmark de Conteúdo GEO 2026: O Que Gera Visualizações no X, Instagram e TikTok
Classificamos 565 posts públicos sobre GEO e busca por IA por formato. No TikTok, um prompt para copiar teve 20,1x a mediana de visualizações. Um pitch de produto teve 0,3x.
313 posts
60 reels
192 vídeos
Por Raphaël Aubry, fundador da Howseen AI · Publicado em · Atualizado em Relatório gratuito: sem cartão, 3 perguntas de compradores no ChatGPT, em cerca de 2 minutos. Teste grátis: 3 dias, planos a partir de €39 por mês. Cancele quando quiser nas configurações.
Atualizado a cada duas semanas: planejamos atualizar este benchmark com novos posts a cada duas semanas.
Resumo
Benchmark de conteúdo GEO: os números principais
Entre 565 posts sobre GEO, o formato superou tudo o mais: no TikTok, histórias de negócios e prompts para copiar tiveram cerca de 20 vezes a mediana de visualizações.
Posts analisados
565
de 684 coletados em 4 de outubro de 2026
Posts no X
313
mediana de 23.025 visualizações
Reels no Instagram
60
mediana de 14.076 visualizações
Vídeos no TikTok
192
mediana de 865 visualizações
- TikTok: histórias "a IA recomenda esta empresa" tiveram 20,6x a mediana de visualizações e prompts para copiar, 20,1x. Pitches de produto tiveram 0,3x, o mais baixo de todos os formatos.
- X: notícias oficiais da plataforma lideraram com 1,8x, à frente de brindes gratuitos e cases de marca (1,2x cada). Explicativos ficaram atrás, com 0,7x.
- Instagram: demonstrações de ferramentas gratuitas tiveram 4,1x a mediana de visualizações. O formato mais comum, o debate "o SEO morreu", teve 0,6x.
- Listas são salvas, não vistas: no X, listas e frameworks foram o formato mais comum (78 posts) e tiveram 0,9x a mediana de visualizações, mas mais salvamentos que a média.
As medianas comparam formatos dentro de uma única rede: uma mediana de 865 visualizações no TikTok e de 23.025 no X vêm de métodos de coleta diferentes e não devem ser comparadas entre si. Formatos com menos de 5 posts aparecem nas tabelas, mas ficam fora dos gráficos e conclusões.
X
Quais formatos de conteúdo têm melhor desempenho no X?
No X, notícias oficiais da plataforma tiveram 1,8x a mediana de visualizações dos posts sobre GEO, enquanto explicativos tiveram 0,7x e tutoriais 0,8x.
Notícias oficiais da plataforma
1.8x
9 posts, mediana de 42.560 visualizações
Brinde gratuito ou open source
1.2x
14 posts, mediana de 26.855 visualizações
Explicativo
0.7x
43 posts, mediana de 16.772 visualizações
X: mediana de visualizações por formato, vs a mediana do X (23.025 visualizações)Ver os dados
| Formato | Posts | Mediana de visualizações | vs mediana | Mediana de salvamentos |
|---|---|---|---|---|
| Choque de preço (poucos posts) | 3 | 76,737 | 3.3x | 1,381 |
| Notícias oficiais da plataforma | 9 | 42,560 | 1.8x | 193 |
| Brinde gratuito ou open source | 14 | 26,855 | 1.2x | 370 |
| Case de marca com números | 11 | 26,736 | 1.2x | 438 |
| Estudo de dados | 15 | 25,295 | 1.1x | 153 |
| Lançamento de produto | 31 | 24,224 | 1.1x | 148 |
| Lista ou framework | 78 | 21,873 | 0.9x | 310 |
| Anedota de bastidor | 10 | 20,814 | 0.9x | 251 |
| Sem formato claro | 44 | 20,518 | 0.9x | 94 |
| Marco próprio | 24 | 19,992 | 0.9x | 124 |
| Tutorial | 31 | 19,018 | 0.8x | 321 |
| Explicativo | 43 | 16,772 | 0.7x | 160 |
| Todos os posts do X | 313 | 23,025 | 1.0x | 221 |
No X a variação é estreita: todo formato com pelo menos 5 posts fica entre 0,7x e 1,8x da mediana. Os vencedores compartilham um traço: entregam ao leitor algo novo ou algo para levar. Notícias oficiais de plataformas (por exemplo, um buscador anunciando um novo relatório de busca por IA) tiveram mediana de 42.560 visualizações. Brindes de um recurso gratuito completo tiveram 26.855, e cases de marca com números reais, 26.736.
Formatos de ensino ficam atrás. Explicativos (43 posts) e tutoriais (31) tiveram 0,7x e 0,8x da mediana de visualizações. Dois sinais ajudam no X: um número de prova nas duas primeiras linhas (mediana de 26.736 visualizações com ele vs 20.903 sem, 89 vs 224 posts) e, ao contrário do TikTok, posts que promovem o próprio produto do autor (27.813 vs 18.668).
Por que um formato pode mudar as visualizações? O X publicou o código do seu ranking For You. Seu repositório open source explica que o modelo de ranking lê o histórico recente de engajamento de um espectador e prevê a probabilidade de ele realizar cada ação em um post, de um like a um compartilhamento. Um formato que gera mais ações é exibido para mais pessoas.
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Quais formatos de conteúdo têm melhor desempenho no Instagram?
No Instagram, reels demonstrando ferramentas gratuitas tiveram 4,1x a mediana de visualizações, enquanto o debate comum "SEO está morto" teve apenas 0,6x.
Demo de ferramentas gratuitas
4.1x
5 reels, mediana de 57.603 visualizações
Pitch de produto
1.5x
14 reels, mediana de 20.700 visualizações
Debate "SEO está morto"
0.6x
15 reels, o formato mais comum
Instagram: mediana de visualizações por formato, vs a mediana do Instagram (14.076 visualizações)Ver os dados
| Formato | Posts | Mediana de visualizações | vs mediana | Mediana de salvamentos |
|---|---|---|---|---|
| Estatística de choque (poucos posts) | 2 | 1,052,151 | 74.8x | 27 |
| História "a IA recomenda esse negócio" (poucos posts) | 1 | 526,333 | 37.4x | 131 |
| Episódio de série ou resposta (poucos posts) | 1 | 85,062 | 6.0x | 8,702 |
| Gancho de medo (poucos posts) | 2 | 74,057 | 5.3x | 42 |
| Demo de ferramentas gratuitas | 5 | 57,603 | 4.1x | 637 |
| Ranking de ferramentas (poucos posts) | 2 | 28,330 | 2.0x | 293 |
| Pitch de produto | 14 | 20,700 | 1.5x | 120 |
| Notícia oficial de plataforma (poucos posts) | 2 | 17,203 | 1.2x | 16 |
| Prompt para copiar | 5 | 11,419 | 0.8x | 112 |
| Debate "SEO está morto" | 15 | 8,228 | 0.6x | 9 |
| Checklist (poucos posts) | 4 | 6,867 | 0.5x | 40 |
| Sem formato claro | 7 | 2,513 | 0.2x | 24 |
| Todos os posts do Instagram | 60 | 14,076 | 1.0x | 43 |
A amostra do Instagram é a menor (60 reels), então leia como uma direção, não uma regra. O sinal mais claro: reels que mostram ferramentas gratuitas em ação (por exemplo, plugins ou skills que rodam uma auditoria de SEO) tiveram mediana de 57.603 visualizações, e também o maior número de salvamentos entre os formatos com pelo menos 5 reels (637 vs 43 para todos os reels).
O reel "SEO está morto, conheça o GEO" é o formato mais copiado do nicho (15 de 60 reels) e um dos mais fracos (0,6x). Pitches de produto tiveram melhor desempenho no Instagram (1,5x) do que no TikTok. Um número de prova nas linhas de abertura não ajudou aqui: mediana de 13.157 visualizações com ele vs 14.927 sem.
O chefe do Instagram, Adam Mosseri, escreveu em Instagram Ranking Explained que as previsões mais importantes para Reels são a probabilidade de você compartilhar um reel, assistir até o final, curtir e acessar a página do áudio. Uma ferramenta que você pode ver funcionando provavelmente dá às pessoas um motivo para assistir até o fim e enviar adiante.
TikTok
Quais formatos de conteúdo têm melhor desempenho no TikTok?
No TikTok, histórias "ChatGPT recomenda esse negócio" tiveram 20,6x a mediana de visualizações e prompts para copiar tiveram 20,1x, enquanto pitches de produto tiveram 0,3x.
"A IA recomenda esse negócio"
20.6x
10 vídeos, mediana de 17.789 visualizações
Prompt para copiar
20.1x
16 vídeos, mediana de 17.400 visualizações
Pitch de produto
0.3x
29 vídeos, mediana de 297 visualizações
TikTok: mediana de visualizações por formato, vs a mediana do TikTok (865 visualizações)Ver os dados
| Formato | Posts | Mediana de visualizações | vs mediana | Mediana de salvamentos |
|---|---|---|---|---|
| Ranking de ferramentas (poucos posts) | 4 | 35,800 | 41.4x | 1,943 |
| Demo de ferramentas gratuitas (poucos posts) | 4 | 24,050 | 27.8x | 1,039 |
| História "a IA recomenda esse negócio" | 10 | 17,789 | 20.6x | 352 |
| Prompt para copiar | 16 | 17,400 | 20.1x | 366 |
| Notícias oficiais da plataforma | 5 | 11,400 | 13.2x | 379 |
| Estatística de choque | 6 | 2,306 | 2.7x | 50 |
| Debate "SEO está morto" | 19 | 1,437 | 1.7x | 10 |
| Gancho de medo | 14 | 1,070 | 1.2x | 19 |
| Episódio de série ou resposta | 6 | 665 | 0.8x | 20 |
| Sem formato claro | 68 | 582 | 0.7x | 6 |
| Checklist | 11 | 400 | 0.5x | 8 |
| Pitch de produto | 29 | 297 | 0.3x | 1 |
| Todos os posts do TikTok | 192 | 865 | 1.0x | 13 |
O TikTok mostra as maiores diferenças. A maioria dos vídeos sobre GEO tem poucas visualizações (a mediana é 865), mas três formatos se destacam: a história de um negócio real que agora o ChatGPT recomenda (mediana de 17.789 visualizações), um prompt exibido na tela para os espectadores copiarem (17.400) e notícias oficiais de plataforma (11.400, 5 vídeos). Uma estatística de choque também superou a mediana (2,7x, 6 vídeos).
O pitch de produto é o formato mais comum depois dos vídeos não classificados (29 vídeos) e o mais fraco: mediana de 297 visualizações e 1 salvamento. Um número de prova nas duas primeiras linhas ajudou (mediana de 1.444 vs 845 visualizações), mas apenas 16 vídeos usaram um. Não medimos o tamanho da conta, e o TikTok diz que isso não é um fator direto de ranking:
"nem o número de seguidores nem o fato de a conta já ter tido vídeos de alto desempenho anteriormente são fatores diretos no sistema de recomendação."
O que evitar
Quais formatos de conteúdo GEO não funcionam?
Pitches de produto no TikTok, reels "SEO está morto" no Instagram, e explicativos, tutoriais e listas no X tiveram todos menos visualizações do que a mediana de sua rede.
| Rede | Formato | Posts | vs mediana |
|---|---|---|---|
| TikTok | Pitch de produto | 29 | 0.3x |
| TikTok | Checklist | 11 | 0.5x |
| Debate "SEO está morto" | 15 | 0.6x | |
| Prompt para copiar | 5 | 0.8x | |
| X | Explicativo | 43 | 0.7x |
| X | Tutorial | 31 | 0.8x |
| X | Lista ou framework | 78 | 0.9x |
- O pitch, no TikTok. 29 vídeos, mediana de 297 visualizações. Vídeos classificados como promoção do próprio produto do autor tiveram mediana de 672 visualizações vs 888 para o restante.
- Checklists, no TikTok. 0,5x a mediana, com mediana de 8 salvamentos.
- A tese "SEO está morto", no Instagram. O ângulo mais copiado do nicho, e 0,6x a mediana, com mediana de 9 salvamentos.
- Listas e frameworks, no X. 78 de 313 posts, 0,9x a mediana de visualizações. Ainda assim acumulam salvamentos (mediana de 310 vs 221), então funcionam melhor como referência que as pessoas guardam do que como forma de alcançar novos leitores.
Um formato não se repete entre redes: o prompt para copiar teve 20,1x a mediana no TikTok mas 0,8x no Instagram (apenas 5 reels). Copiar um formato vencedor de uma rede para outra é um teste, não uma garantia.
Para sua marca
Como aplicar esse benchmark à sua marca
Escolha o formato vencedor para cada rede: histórias de negócios e prompts no TikTok, demos de ferramentas gratuitas no Instagram, notícias oficiais e cases reais no X.
- TikTok: mostre prova, não um pitch. Filme um negócio real que o ChatGPT recomenda e explique o porquê, ou coloque um prompt na tela para os espectadores copiarem. Mantenha seu produto fora do próprio vídeo: pitches tiveram 0,3x a mediana.
- Instagram: demonstre algo gratuito. Mostre uma ferramenta ou plugin gratuito funcionando em um site real. Abandone a abertura "SEO está morto" (0,6x).
- X: seja o primeiro e entregue algo. Reaja rápido a notícias oficiais de plataforma (1,8x), compartilhe um recurso gratuito completo (1,2x), ou publique um case de marca com números reais (1,2x). Comece com o número no X: posts com um número de prova nas duas primeiras linhas tiveram 1,3x melhor desempenho.
- Use listas como complementos. No X, listas são mais salvas do que vistas. Publique como resposta ou referência, não como sua abertura.
- Depois confira o que as IAs realmente dizem sobre você. Alcance social e visibilidade em IA são medidos de forma diferente. Nosso estudo sobre YouTube e Reddit encontrou instagram.com entre os domínios mais citados pelo Google AI Overviews, então conteúdo social também pode alimentar respostas de IA. Saiba como a IA escolhe quais marcas recomendar, e como verificar se o ChatGPT menciona sua marca.
Se você é novo no tema, comece com o que é generative engine optimization (GEO). O artigo que cunhou o termo (Aggarwal et al., KDD 2024) descobriu que a eficácia das estratégias de GEO "varia entre domínios". Nossos dados sociais apontam na mesma direção: o que funciona varia conforme a rede. Agências que gerenciam conteúdo para vários clientes podem usar nosso guia de GEO para agências, e times que querem trazer dados da Howseen para suas próprias ferramentas podem usar o servidor MCP e API da Howseen. Para entender por que concorrentes são citados em vez de você, leia por que a IA recomenda seus concorrentes.
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Metodologia
Como construímos este benchmark, e seus limites
Coletamos 684 posts públicos sobre GEO e busca por IA em 4 de outubro de 2026, mantivemos 565 posts relevantes ao tema, classificamos cada um por formato e comparamos a mediana de visualizações.
- Coleta: posts públicos retornados por buscas de palavras-chave em cada rede, coletados em 4 de outubro de 2026: 378 posts no X, 69 reels no Instagram e 237 vídeos no TikTok. O TikTok usou 6 buscas, como "geo generative engine optimization", "chatgpt seo" e "how to rank on chatgpt". Todos os resultados do TikTok eram vídeos, então os carrosséis não estão cobertos.
- Classificação: um classificador automatizado atribuiu a cada post um rótulo de formato com um índice de confiança, além de índices indicando se o post é relevante ao tema, se mostra um número de prova nas duas primeiras linhas e se promove o próprio produto do autor. Para a maioria dos reels do Instagram (52 de 60) e alguns vídeos do TikTok (39 de 192), a transcrição falada foi usada junto com a legenda.
- Filtragem: mantivemos posts com um índice de relevância ao tema de pelo menos 0,5 e confiança de formato de pelo menos 0,3, o que removeu 65 posts do X, 9 reels do Instagram e 45 vídeos do TikTok. Os sinais de sim ou não (número de prova, produto próprio) usam um índice de pelo menos 0,5.
- Métrica: para cada formato, a mediana de visualizações dividida pela mediana de visualizações de todos os posts mantidos na mesma rede. Usamos medianas porque alguns posts virais distorceriam as médias. Formatos com menos de 5 posts são rotulados como "poucos posts" e ficam fora dos gráficos.
- Período: os posts do X foram publicados entre 6 de julho e 2 de outubro de 2026. Os resultados de busca no Instagram e no TikTok incluem posts mais antigos: os reels do Instagram variam de agosto de 2024 a outubro de 2026, os vídeos do TikTok de fevereiro de 2023 a outubro de 2026.
- Amostra: 175 contas distintas no X, 49 contas no Instagram e 153 contas no TikTok. Relatamos apenas agregados e não nomeamos criadores individuais.
Limites. Esta é uma amostra de nicho sobre GEO e busca por IA, não um estudo de todo tipo de conteúdo. Os resultados de busca favorecem posts que já têm tração, especialmente no X (mediana de 175 curtidas por post em nossa amostra), então os números do X comparam bons posts com outros bons posts. Vários formatos se baseiam em 5 a 16 posts, posts mais antigos tiveram mais tempo para acumular visualizações, e as visualizações dependem de fatores que não medimos, como tamanho da conta, horário de publicação e promoção paga. Leia os multiplicadores como direções a testar, não garantias.
Perguntas respondidas
Qual formato de conteúdo recebe mais visualizações no TikTok para temas de busca por IA?+
Em nossa amostra de 192 vídeos do TikTok sobre GEO e busca por IA, dois formatos se destacam: a história de um negócio real que o ChatGPT recomenda (20,6x a mediana de visualizações, 10 vídeos) e um prompt que os espectadores podem copiar (20,1x, 16 vídeos). Os pitches de produto tiveram o pior desempenho, com 0,3x.
O que funciona melhor no X para conteúdo de GEO e busca por IA?+
Notícias oficiais da plataforma tiveram o melhor desempenho entre os formatos com pelo menos 5 posts, com 1,8x a mediana de visualizações (9 posts), seguidas por brindes gratuitos ou de código aberto e estudos de caso de marca com números (1,2x cada). Explicativos (0,7x) e tutoriais (0,8x) tiveram o pior desempenho.
Divulgar seu próprio produto prejudica o alcance?+
Depende da rede. No TikTok, vídeos de pitch de produto tiveram 0,3x a mediana de visualizações. No Instagram, os reels de pitch de produto tiveram 1,5x. No X, os posts que promovem o próprio produto do autor tiveram uma mediana de 27.813 visualizações, contra 18.668 dos demais.
Listas e frameworks ainda funcionam no X?+
São o formato mais comum em nossa amostra do X (78 de 313 posts), mas recebem 0,9x a mediana de visualizações. Eles são bastante salvos: mediana de 310 marcações, contra 221 de todos os posts do X.
Devo colocar um número nas duas primeiras linhas de um post?+
No X e no TikTok, ajudou: posts com um número de prova nas duas primeiras linhas tiveram 1,3x e 1,7x a mediana de visualizações dos posts sem esse elemento. No Instagram, não fez diferença (0,9x), então o formato importa mais do que o número.
Como este benchmark de conteúdo de GEO foi construído?+
Coletamos 684 posts públicos sobre GEO e busca por IA no X, Instagram e TikTok em 4 de outubro de 2026, mantivemos os 565 que eram relevantes ao tema e classificados com confiança, atribuímos a cada post um rótulo de formato e comparamos a mediana de visualizações de cada formato com a mediana da sua rede. Planejamos atualizá-lo a cada duas semanas.
Seu conteúdo recebe visualizações. Mas isso faz você ser recomendado?
Comece com um relatório gratuito sobre como a IA responde às perguntas dos seus compradores. Depois acompanhe, motor por motor, se sua marca é mencionada.
