Die relevanten KI-Engines und ihre Unterschiede

Die Engines

Welche KI-Engines sollte eine Marke im Blick behalten?

Für die meisten Marken sind heute fünf Antwortflächen relevant: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AI Overviews und Google AI Mode. Claude von Anthropic ist eine sechste, die man im Blick behalten sollte.

• ChatGPT: der Assistent, an den die meisten Menschen zuerst denken. Mit aktivierter Suche liest er das Web und zeigt Quellen an.
• Gemini: Googles Assistent, in der eigenen App und vielen Google-Produkten.
• Perplexity: eine Antwortmaschine, die auf Suche aufgebaut ist und immer ihre Quellen anzeigt.
• Google AI Overviews: die KI-Zusammenfassung oben in einer normalen Google-Suche.
• Google AI Mode: ein separater, konversationeller Such-Tab in Google.
• Claude: der von Anthropic entwickelte Assistent.

„AI Mode und AI Overviews nutzen möglicherweise unterschiedliche Modelle und Techniken, sodass sich die Menge der angezeigten Antworten und Links unterscheiden kann.“

Wie Antworten entstehen

Antwort aus dem Gedächtnis oder aus der Live-Suche: wo liegt der Unterschied?

Eine KI kann aus dem antworten, was sie im Training gelernt hat, oder zuerst das Web durchsuchen. Nur Antworten aus der Live-Suche zeigen Quellen an, und nur diese reagieren schnell auf neue Seiten.

Trainingsdaten sind eine Momentaufnahme des Webs, die Monate vor Ihrer Frage entstanden ist. Sie können sie nicht schnell ändern. Die Live-Suche ist anders: Die KI führt im Moment der Frage Suchen durch, liest ein paar Seiten und schreibt daraus ihre Antwort. Genau diesen Teil kann GEO innerhalb von Tagen oder Wochen beeinflussen, denn eine neue oder bessere Seite kann beim nächsten Mal gelesen werden, wenn jemand fragt.

Jedes Unternehmen betreibt dafür seinen eigenen Crawler. OpenAI nutzt OAI-SearchBot, um Websites in der ChatGPT-Suche anzuzeigen, getrennt von GPTBot, der Trainingsdaten sammelt (OpenAI, Overview of OpenAI crawlers). Perplexity gibt an, dass PerplexityBot dafür entwickelt wurde, Websites in seinen Ergebnissen anzuzeigen und zu verlinken, und nicht zum Training von KI-Modellen verwendet wird (Perplexity, Perplexity crawlers).

„Sites that are opted out of OAI-SearchBot will not be shown in ChatGPT search answers, though can still appear as navigational links.“

Google ist der Sonderfall. AI Overviews und AI Mode nutzen die Google-Suche selbst, und die Google-Extended-Einstellung ändert nicht, ob Ihre Seite in der Google-Suche erscheint (Google Search Central, die gängigen Crawler von Google (Google-Extended)). Sie richten diese Bots in Lektion 3.1 ein.

Die Zahlen

Wie unterschiedlich zitieren die Engines ihre Quellen?

Sehr unterschiedlich. In unseren Daten zitierte Google AI Overviews in 45,0 % seiner Antworten YouTube, während ChatGPT das nie tat, und Perplexity nutzte über dreimal so viele Links pro Antwort wie ChatGPT.

Quelle: Howseen-Studie, 5.331 Antworten, 41.711 Quelllinks aus 5.724 verschiedenen Domains. Zwei weitere Fakten aus denselben Daten: Perplexity verteilt seine Links breit (die 10 meistzitierten Domains erhalten 8,7 % seiner Links, gegenüber 22,1 % bis 22,9 % bei den Google-KI-Flächen), und Google AI Mode hängt die wenigsten Links an, 3,7 pro Antwort.

Was sich ändert

Was bedeutet das für Ihren Plan?

Prüfen Sie jede Engine, bevor Sie handeln. Ein Video kann bei Google AI Overviews punkten und bei ChatGPT nichts bewirken. Ein Thread kann auf einer Engine wichtig sein und auf einer anderen nicht.

• Wenn Ihre Käufer bei Google suchen, sind Google AI Overviews und AI Mode zuerst relevant, und Video lohnt sich dort zu testen.
• Wenn Ihre Käufer ChatGPT nutzen, konzentrieren Sie sich auf klare Seiten auf Ihrer eigenen Website und auf die Drittanbieterseiten, die ChatGPT für Ihre Fragen zitiert.
• Perplexity liest viele Quellen pro Antwort, daher hilft Präsenz auf mehreren vertrauenswürdigen Seiten mehr, als eine einzige zu gewinnen.
• Beurteilen Sie Ihre Sichtbarkeit nie anhand einer einzigen Engine. Eine Marke kann auf der einen häufig genannt werden und auf einer anderen fehlen.

Tipp. Um Engines bei Ihren eigenen Fragen zu vergleichen, nutzen Sie die Ansicht pro Engine in Howseen (Lektion 4.5), oder lesen Sie die vollständige Studie, Engine für Engine.

In Howseen

Welche Engines verfolgt Howseen in welchem Plan?

Starter verfolgt ChatGPT, Gemini und Google AI Overviews. Pro ergänzt Perplexity und Google AI Mode. Business ergänzt Claude, bei bis zu 50 Fragen alle 3 Tage.

Howseen stellt jede Ihrer Käuferfragen diesen Engines nach einem Zeitplan: alle 3 Tage bei Starter und Pro, täglich bei Business. Die Antworten sind echte, von jeder Engine erfasste Antworten mit ihren Quellen. Siehe die von Howseen verfolgten Engines und die Plandetails auf der Preisseite.